刀马物语

  奥运圣火传递过程中出现的不和谐音，一些反华势力的推波助澜，在网民中掀起了轩然大波，一时间大家的MSN上红心闪闪，几乎是一夜之间就开始蔓延，随后，QQ上也开始红旗飘飘，心心相印。网络的力量再一次升华，谁说网民不团结？谁说虚拟世界就没有豪情在？ “MSN名字前面请加（L）China，支持2008北京奥运会，让全世界看看华人团结起来，请转发您的MSN朋友！”相信许多使用MSN的朋友都知道这条留言吧？通过这个事件，我们对这种的IM增值服务是不是也感到兴趣大增？
MSN和QQ的厂商发言人均表示这次活动完全是由网友自创和推广，但这一系列活动的组织，仍大大提升了MSN中国和腾讯的品牌影响力。且不论此次行动背后厂家是否在推动，但IM所蕴含的巨大市场推广价值却值得我们关注。
日渐成熟的IM已经成为高效迅速的大众营销平台，其潜力有待继续挖掘。相对于过去，IM所承载的传播形式已经变得多样化，不仅仅局限于文字性质的，还有动漫、表情、头像等。随着IM的快速发展，业界自然也涌现出了一批有远见的企业和产品，比如秀满天下等。由于定位准确，在短时间内秀满天下的服务已经覆盖MSN、QQ、Skype等多个平台，与多个国内外知名品牌进行深入合作，并得到国内国际等客户的高度评价。
当然，更主要的是，我们看到IM平台的营销价值正在日益凸显。于是，我们看到有人对MSN用户的个性签名进行广告包装，把MSN的签名换成广告。把个性签名换成文字广告，无疑是把基于IM平台的定向广告精确地定向到了使用MSN的白领人群。

据悉，中国2亿多网民中，70%的网民使用IM工具，大大超过了使用电子邮件的用户。据统计，中国几大IM工具运营商的总注册账户已超过5亿，同时在线人数几乎达到2000万人。如果能够合理地运用好这些人的广告价值，那么堆积起来的效应显然是非常庞大的。据悉，美国IM平台广告大概占整个网络广告的5.5%—7.5%，中国大概也是这个比例，按照今年中国网络广告整体约60亿元的数字，IM能够创造大约3—4个亿的价值。

“红心中国”、“红色缄默”、“中国心”只是大众重视IM营销的开始。随着此系列活动的进一步升级和转型，IM将迎来一轮新的高速发展期。
事实上，我们已经看到一些即时通讯软件在尝试这种网络营销了。比如MSN上的动漫传情，每天对动漫的传播就能达到几十万个。在国外，每发布一个动漫是要向用户收取两美元的费用的。在中国传播动漫是免费的，如果在这些免费的内容中增添一些广告会如何呢？很显然这是一个不错的创意。将动漫与广告有效结合起来，无疑可以创造出一个新的内容平台，而这个平台每天的读者阅读量，将有几十万人之多，这样的传播途径带来的精准性是可想而知的。据悉，蒙牛、伊利和联想就是这种广告模式的首批试用者。
市场呼唤创新，创新的理念和举措当然也是五花八门各具特色，面对庞大用户积累的IM软件，如果可以合理地应用的话，那么它产生出来的效应也是空前的。